豪宅廣告，世紀典藏系列（二）

系列（一）介紹了臺中的豪宅廣告；今天我們要坐山線火車，"丟丟銅"上臺北去。

臺北和臺中的差別在哪裡？臺北富貴，臺中富而不貴。富貴是兩個字：富，是掙來的；貴，是生來的。"做官三代，才知道穿衣吃飯"；所以第一代打江山的富商巨賈，使勁的附庸風雅，還是遮不住一身財主氣。要到第二代、第三代， 成了豪門，貴氣才自然透出來。貴氣為何如此重要？因為為富不仁，關係不大；少了驕貴之氣，卻會遭人白眼。臺北是首都，有歷史，有文化，是時尚之都，也見過王侯將相的興衰；所以臺北的豪宅，首要強調世家門第的格調，才不會被這個城市睥睨的眼光掃得抬不起頭來。

臺北到了，讓我們恭讀幾帖貴氣十足的廣告。

長虹「虹頂」，位於福林路、中山北路口：
背景圖：古典白描地圖，標示故宮、士林官邸、圓山「國家寶藏金三角」，以及俯視國寶的虹頂豪宅。右下角是荷葉邊的古瓷。
標題：國家寶藏，官邸軸線，元首特區

• 首度一窺士林官邸至高堂奧，立足象徵國家文化的故宮，與權力核心士林官邸所形成的「官邸軸線」上，人文風華，無上尊榮 ... 故宮、官邸、虹頂「官邸軸線」隱然成形 ... 正對士林官邸，國際層峰御所。
• （小字）敕使街道集顯貴 日本皇族赴神社參拜必經之路，自古便身價不凡。

【北橋論曰】主打「官邸軸線」，明顯的風水龍脈思維。這則廣告的政治語言雖然錯亂，但其欲一泯中日恩仇、再造大東亞共榮圈的雄心，隱然成形。

• 士林官邸在日據時代是個"園藝試驗分所"，後來老蔣住了26年；環境清幽雅致，花木扶疏，但不能稱為至高堂奧，何況早已非權力核心。
• 稱故宮的典藏為國家文化，怎不怕得罪深綠的買主?
• 敕使街道指中山北路，是二十世紀初年日本皇族到臺灣參拜臺灣神社（圓山飯店原址）時所走的道路。日本人穿木屐的腳丫子踢踢踏踏走過，就身價不凡了？
• 「御所」一詞是日文，專指日皇使用的屋宇。層峰御所，是指士林官邸呢，還是指虹頂？若是前者，老蔣又不是日皇；若是後者，除了日皇誰還敢住？唯一合理的解釋是：這是懷念蔣氏恩德的老派日本人出資的。

遠雄「富都」，位於中山北路二段：
正頁圖片：臺灣總統府。題字：官道之首 - 臺灣國寶大道 中山北路
背頁右圖：翠玉白菜。題字：臺灣國寶，風華再現
標題：一戶一大堂，百坪傳世宅

• 國寶級 - 百年中山國道，中央酒店、富都飯店原址
• 國門級 - 1900年吏（敕？）使節道 - 2012年雙子星大樓
• 國王級 - 汶萊皇宮、杜拜帆船飯店，皇家御用空間設計師，大堂永恒演繹

【北橋論曰】也是拿中山北路做文章，也是說日本人走過這條路。提到汶萊、杜拜，添加了回教王族的富麗感。這則的格局雖不及前一則"國際層峰御所"的巍巍蕩蕩，然而流露出古典官紳世家的殷實飽滿，別有令人神往之處。敕使誤為吏使，"演繹"二字則不知所云，但官紳世家寫一兩個錯別字也是本色，不宜苛求。

國美「貝森朵夫」，位於復興北路，中興百貨正對面
標題：唯有系出名門，才能鍛造經典

• 也許您收藏了許多北市名宅，但您的收藏裡，一定要有一座國美企業的作品
• 嚴選優質地段，成就永恒經典 - 收藏新名牌，成就新富貴
• （小字）時尚大道地標之作，層峰生活品味之作，層峰藝術收藏之作，藝術豪邸傳世之作，藝術豪邸極靜之作，國際豪邸團隊之作

【北橋論曰】這則乍看之下平凡無奇，其實用襯托法寫出臺北門第的身價品味。一棟高級地段的豪宅，不過是個收藏；豪宅不是用來過日子的，而是如一幅名畫，讓人窺測主人家業的華贍閎富。

總之，豪宅廣告和城市的氣息要"名花傾國兩相歡"，才不會讓人覺得唐突錯愕，甚至啼笑皆非。舉兩則高雄的廣告為反面教材：

寶家「澄峰」：
背景圖：座落澄清湖畔的大廈群落
標題：一處領袖天成的江山，仰之彌尊

• 世界領袖如您，最懂得臺灣國寶級澄清湖的價值
• 澄峰擁國寶第一景，王者氣度渾然天成！仰之彌尊
• 無垠豪景，無限棟距，無價地位、無上幸福
• （小字）有一種至上尊榮叫做世界稀有，有一種崇高地位叫做世人景仰，有錢也買不到

【北橋嘆曰】我對高雄印象很好，尤其西子灣的落日，旗津的生鮮海產，大氣而踏實；所以這則廣告搞什麼"仰之彌尊"的虛情假意，令我痛恨。高雄讓人想到大海，想到臺灣無遠弗屆的海運；澄清湖雖美，比起大海不過是個小水窪，豈能框限商業霸主放眼世界的胸襟？澄清湖當個暫時休憩的後花園還可以，說它是"國寶第一景"，未免把臺灣看得太扁了。高雄要嗆過臺北，應以海洋的波瀾壯闊對照臺北的日暮西山。自己的好東西看不見，該捧的不捧，卻去撿人家剩下的標簽，這一種愚蠢叫做世界稀有！

百立「帝堡」，位於高雄三多商圈附近：
標題：寧靜美學

• 社區外的園林大道跟車水馬龍安全島大道的喧囂，都被隔絕在數十公尺外。本區堅持沒有路過的車輛，此處是絕對的「悠閑」，此地是絕對的「寧靜」，夜以繼日，生生不息。

【北橋嘆曰】寫得累贅，也就算了；絕對的悠閑寧靜接著「夜以繼日，生生不息」，實在很難懂。據敝人所知，「夜以繼日，生生不息」通常是指生產事業；生產事業，不管哪一類型，總不免會發出聲音，破壞絕對的寧靜。可見高雄人的事業心還是最重的 - 在高雄賣什麼寧靜美學嘛，來啦先生小姐，三件一百塊，一坪九十九萬！

看有錢沒錢都買不到的豪宅廣告，挺傷的，所以盡量挑它的毛病。為了心理平衡，最後再阿Q一下，借用三個古人的房屋廣告做個結束：

寧靜的美學：
    結廬在人境，而無車馬喧；問君何能爾？心遠地自偏。

天成的江山：
    惟江上之清風，與山間之明月，耳得之而為聲，目遇之而成色。取之無盡，用之不竭。

傳世的住宅：
    安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏！